После утраты поддержки среди латиноамериканских избирателей демократы обращаются за помощью к инфлюенсерам.
Демократы пытаются восстановить доверие среди латиноамериканских избирателей и привлекают для этого создателей контента. На фото выше — наклейки для голосования на испанском языке с надписью «He Votado Hoy» («Я сегодня проголосовал») на избирательном участке в Филадельфии в 2019 году.
Демократы проиграли выборы 2024 года отчасти из‑за снижения поддержки среди латиноамериканских избирателей — сообщества, которое когда‑то было надёжной частью их электората.
В ноябре этого года Камала Харрис выиграла среди латиноамериканцев с отрывом в три пункта, согласно данным центра Pew Research. В 2020 году Джо Байден опережал их на 25 пунктов.
В этом году округа‑маятники с большим числом испаноязычных жителей могут решить, какая партия будет контролировать Палату представителей. И демократы ищут способы вернуть этих избирателей.
Одно из новых усилий исходит от избирательного подразделения Конгрессовой латиноамериканской фракции, также известного как BOLD PAC. В феврале они запустили программу личного связывания инфлюенсеров в социальных сетях с избирателями.
«Мы обращаемся к доверенным голосам в местных сообществах, у которых есть аудитория; мы даём им информацию и затем позволяем им создавать контент органично и аутентично», — сказала конгрессвумен Линда Санчес (демократ, Калифорния), председатель BOLD PAC.
Среди них — латиноамериканская создательница контента Алекса Флорес, которая совсем недавно в основном публиковала советы по красоте и моде. Но жительница Аризоны сместила фокус на политику в ответ на иммиграционную политику администрации Трампа.
Она говорит, что хочет, чтобы латиноамериканские избиратели понимали своё влияние, если они пойдут голосовать.
«Моя задача — донести это до людей, чтобы они могли прийти и сдвинуть эту стрелку», — сказала Флорес; у неё почти 500 000 подписчиков на разных платформах.
Сейчас её работа включает мероприятия по повышению явки с BOLD PAC в округах‑маятниках по всей стране. Флорес, в частности, выступит на винной дегустации в Лас‑Крусес, штат Нью‑Мексико, где демократ Гейб Васкес ведёт упорную борьбу с республиканцем Грегом Каннингемом. Она также появится на празднике Диа де лос Муэртос с лоурайдерами и избирателями в Тусоне, штат Аризона, где морской ветеран ДжоАнна Мендоса пытается свергнуть действующего республиканца Хуана Сискомани.
BOLD PAC заявляет, что не платит создателям контента за публикации. Вместо этого они предоставляют стипендии в размере 1500 долларов на перелёты, отели и другие транспортные расходы для каждого мероприятия.
Санчес говорит, что создатели контента могут помочь преодолеть разрыв для её партии. Тридцать процентов латиноамериканцев регулярно получают новости от инфлюенсеров в социальных сетях, согласно данным Pew Research Center. Это больше, чем в любой другой демографической группе.
«Так что будь то … Instagram или YouTube или TikTok, именно там они получают информацию», — сказала она. «Поэтому нам нужно присутствовать в этих пространствах».
Стратег демократов Стефани Валенсия считает, что восстановление долгосрочной поддержки латиноамериканских избирателей будет тяжёлой задачей. Валенсия — соучредительница Equis Research, которая оценивает, что примерно треть латиноамериканцев считает себя независимыми избирателями.
Среди них более 40 процентов думают, что ни одна из партий не заботится о таких людях, как они.
«Один электоральный цикл не решит проблему, которую демократы имеют — это разорванное доверие с латиноамериканскими избирателями, которое развивалось на протяжении последних нескольких электоральных циклов», — сказала Валенсия.
В 2024 году латиноамериканские избиратели сместились вправо в ответ на то, что они воспринимали как либеральную иммиграционную политику и акцент на внешнем вмешательстве в ущерб внутренней политике при бывшем президенте Байдене. В том году Дональд Трамп увеличил долю голосов латиноамериканцев для своей партии на двузначное число процентов до 48%, оставив демократам небольшое большинство, по данным Pew Research Center.
Именно такие колебания могут стоить партии победы в напряжённых выборах.
Республиканский конгрессмен пытается убежать от возможной «синей волны» в конкурентном округе штата Нью‑Йорк.
В этом году лидеры BOLD PAC видят возможность, поскольку всё больше латиноамериканцев заявляют, что чувствуют себя преданными иммиграционной и экономической политикой Трампа.
Тем не менее Валенсия предупреждает, что некоторые демократические кампании продолжают недооценивать, насколько «колеблящейся» является значительная часть латиноамериканского электората. То есть они приходят с слишком малым ресурсом слишком поздно, когда дело касается расходов на кампанию и посылов.
«Латиноамериканцы — это просто более поддающаяся убеждению аудитория и с ними нельзя обращаться только как с базой для участия в голосовании у демократов», — сказала она.
Соланджи Эрнандес Холлоуэлл, техасская инфлюенсерша, которая также сотрудничает с BOLD PAC, согласна. Как и другие, её публикации часто даже не упоминают конкретных кандидатов, но фокусируются на вопросах, которые демократы выдвигают в этой гонке — таких как налоги и иммиграция.
Поэтому она хочет помочь латиноамериканцам установить связь с кандидатами способом, выходящим за рамки транзакций.
«Латиноамериканцы чувствуют, что политики появляются только прямо перед выборами. Мне не кажется, что нас здесь будто бы хорошо слышат», — сказала она.
Поэтому она переводит на понятный язык, что этот политический момент может значить для них.
«Моя главная цель сейчас — убедиться, что всё, что происходит в мире, доходит до моей семьи и моего сообщества таким образом, чтобы они могли это понять», — сказала она.
Флорес, инфлюенсерша из Аризоны, надеется на более широкое понимание того, что латиноамериканцы всё больше влияют на ключевые сферы американской жизни.
«Прилив латиноамериканцев, который растёт в этой стране, становится более громким голосом во многих вопросах», — сказала она.
NPR не предлагает и не принимает деньги за освещение или интервью. Любой, кто делает такое предложение или запрос, не является сотрудником NPR и не представляет NPR.